“网红”做网站的可行性分析

提到李佳琪、李可染、莉哥等姓名，你会想到什么？对了，网红。

但是如果你在搜索引擎中输入网红的名字，很难找到属于个人的网站。

我们认为：是存在这样一种情况的——当你听朋友说起某个网红的姓名，但是你不知道，然后通过搜索引擎搜索，此时，你找到的信息多是“娱乐八卦”“带货卖货”“个人履历”“生活绯闻”等等，主要是自媒体信息。但是如果，你打开的是一个网红个人的网站，就能够获得客观的信息。对于网红个人来说，准确地向外界传达个人品牌，也是可以借助网站的。

所以，客观上看，网红个人做网站，对自己的粉丝和“潜在粉丝”，以及对个人品牌的塑造，都是有利的。

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但是，现实情况则是，网红网站非常少见。这是为什么呢？

有人见现在的“网红”与若干年前的“个人站长”放在一起比较。要知道，若干年前，个人站长网站可是非常多的。由此而产生困惑——为何网红不做网站呢？我们分析有这样几个原因。

第一，网红都属于机构而非个人。这一点与若干年前的个人站长不同，彼时，个人站长都是凭借个人爱好而做网站，自己决定是否做、如何做。但是现在的网红几乎都属于某个机构，或演艺公司、或自己拥有销售公司。是否要做网站就变成了公司决策。网红个人缺少决策权。

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第二，网红对出道平台的依赖惯性。一旦网红从某个平台出道，会依赖该平台，或者拓展类似的平台，而不是入驻属性存在差异的平台。网站此种类型的平台与抖音、快手存在着很大的差别。网红对此类平台的运作，不够熟悉，再者，主要粉丝群也不再搜索。

第三，信息传播成本的考虑。网站与抖音以及自媒体平台一样，终究都是为了传播信息之用途。但是，比较来看，抖音、自媒体等传播信息的性价比似乎要高于网站。

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目前，抖音、自媒体随着更多人的加入，竞争也在变得激烈。这也导致信息传播性价比的降低。一个证据就是“网红的生命周期越来越短”。但是，网站的信息传递成本，增长幅度是很慢的。当网站信息传递成本与自媒体持平的时候，更多网红势必会做网站。

网红的粉丝增长是有上线和壁垒的。当网红粉丝增长到一定程度，就要想办法开发长尾客户，包括一些对不知道网红、但是想要了解网红的客户，长尾客户的开发，搜索引擎是方式之一，这就需要一个网站。

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当一个网红成长起来之后，风险也是增加的。如莉哥遭遇的声誉风险，不错，新浪微博、社交平台也是发声平台，但是此类平台存在发声不完整、零碎、碎片化、娱乐化的问题，不能够让外界客观、全面了解和理解一个网红。我们认为，网站可以作为权威的、唯一正确的网红个人品牌IP强化平台。

综上，我们建议，网红做一个网站，或许显得有点老旧，但是，是可以考虑的品牌营销手段之一。

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