公司网站设计从报纸设计中学到了什么？

【编者按】公司网站设计发展这么多年，在很多网页设计者眼中，公司网站设计似乎已经形成了固定的模式。但是，我们想说的是——设计从来没有固定的模式，所谓的固定模式，不过是固步自封。为此，我们推出“公司网站设计再出发”专题，探讨官网设计更好的方式。

报纸大约出现在15世纪左右，出现已经有四五百年。但是最早的一个网站出现在上世纪90年代，也不过三十年。在设计业界，有一句俗语，所有的设计都有祖宗。所以，我们可以看到报纸与网站设计有很多的相似处。

如下，我们对报纸设计和网站设计的相似处进行一番总结。

报纸的内容每天都会变化，但是报头（报纸的名称）则几乎不会进行大的改变，并且总是放在显著的位置。如果从资源配置的角度来说，不变的内容占据着报纸显著的版面，这无疑是一种错误的设计方式。

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为什么要这样做呢？如果我们知道广告业界有一句“最好的广告就是重复”，那么，应该对这样的设计无法反驳了。

回到企业网站的设计，无论企业大小，都会在显著位置放了企业LOGO，它就等同于报头，起到重复进而加深访客品牌认知的功效。

几乎所有的报纸，都是将文章限定在某一个方格之内，所谓报纸的文章也被称之为“豆腐块文章”。为什么报纸的文章就不能一篇一篇罗列或者排序呢？

而网站设计也是一样，在策划阶段，就会设计好网格，然后再策划某一个网络内添加何种内容。

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为何报纸和网站都采取了“网格化”的设计方式呢？

我们认为有这样几个理由。一是整齐美观，整个版面看起来更加整洁。二是主次突出。通过调整网格的大小和排列，可以让重要的内容凸显出来。

当然，网站设计也在创新，一些网站开始尝试瀑布流等呈现方式。

用户第一眼看到了的，应该是最重要的内容。

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报纸和网站都遵循了这一设计原则。对于报纸来说，报纸会将重要的内容放在头版；而对于网站来说，网站的Banner会放置企业的重要内容，有的是企业业务，有的是企业产品，或者是企业承诺、文化等。

网站的内容按照Z形状进行布局，这其实是参考了报纸的布局方式。

通常来说，人们阅读报纸的方式是从左至右，然后从上到下，形成了一个Z形的阅读线路，报纸排版也会按照Z形线路进行重要新闻的排版。

同样，Z形布局的网站，也是非常之多，重要呈现的内容，都布局在Z形线路上。

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在报头的下方，或者左侧，报纸往往会开辟出一块区域，罗列该份报纸的一些主要重要内容标题，并且标注所在的版面位置。

网站也是借鉴了这一点，大多数网站都会在上方做“导航”，导航的目的与目录的目的是一样的，就是用于引导用户。

我们想要说的是：虽然报纸在没落，但是网站设计仍然能够从报纸设计中汲取有价值的设计思路。

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