了解网站的转换目标

网页设计不仅仅是一门艺术，同时它也是一种策略。每个网站和每个页面都应该有一个目的，影响其访问者实现某个目标。一旦你理解了这一点，你创建的网站将不仅美观，而且功能齐全。他们将能够影响访客，产生销售并取悦用户。

简而言之，转化目标是网站制作的最终目的，是您希望访问者在访问时采取的操作。购买产品，点击分享按钮，导航到某个页面;这些都是转换目标。

此外，还有微转换和宏转换。宏转换就是您真正追求的目标，也就是网站的目的。例如，电子商务网站必须销售产品，非营利性捐赠和博客需要您阅读帖子。

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微转换是客户可以做的一些小事情，可以引导他们进行宏转换。报名通讯意味着仍有机会说服他们。如果有人访问产品页但没有购买任何东西，那就是微转换。网站管理员可以使用此统计信息和其他统计信息来确定用户未购买产品的原因。

例如，如果您为高级插件运行WordPress网站，则最终目标是让用户购买该插件。您的微观目标是让人们分享您的博客文章，点击插件购买页面或注册简报。您的目标网页可能包含大量下载链接，但即使是不相关的网页（例如博客帖子）也可能会有一些指向插件页面的微妙按钮。

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您需要做的第一件事是从您的客户端获取信息。他们可能有也可能没有具体的转换目标，甚至不知道转换目标是什么。但是，他们确实知道他们网站的目的。他们是电子商务创业公司吗？一个博客？一个自由职业者？成熟的企业？

询问他们希望访问者在他们的网站上做什么，以及需要哪些页面引导他们。如何将视频和动画整合到您的网站中？他们有什么具体的东西吗？

围绕转化目标设计网站的方法有很多种。首先，您需要在每个网页上具有明确目标，尤其是着陆页。用户不应该挣扎，或者必须搜索菜单和下拉菜单才能到达正确的页面。通常，使用简单的设计而不会有太杂乱。

行动呼吁，例如“点击此处查看我们的产品”，至关重要。请记住突出显示行动号召或突出链接。您可以将它放在屏幕的顶部或中心附近，或使用明亮的对比色来引起注意。

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避免使用横幅，尤其是放置在页面顶部或侧面的横幅，因为这些横幅可能会被误认为广告而被忽略。

最后，不要忘记您的视觉层次结构。研究人们如何查看网页并将最重要的内容放在最受欢迎的区域。使这些元素更大，更明显，并策略性地利用空间来突出这些区域。

永远不要为了营销而牺牲美学。您可以使用鲜艳的颜色标记重要区域，而无需使用花哨的色调。您可以使用醒目但又适合网站制作其他部分的引人注目的字体。美学和转换目标不必处于战争状态;通过合适的设计师，这些概念可以优雅地融合在一起。

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使用正确的技术，实现转换目标并不是那么困难。虽然很多因素都会影响到访问者是否达到了这些目标，但建立一个推动用户使用它们的网站是一个好主意。有很多分析软件可以让您设置转换目标，您或您的客户可以使用生成的数据继续改进和构建您的网站。