明白各个行业基调?网站设计不跑偏

为什么一个行业内，不少企业的官网都存在雷同？

雷同有不合理的一面，但是也有合理的一面。

不合理的一面是：网站设计业内存在大量的模仿和抄袭，造成雷同；

合理的一面是：每个行业，都有行业基调，基调决定了处于同一个行业内的企业，具有相似的文化基因。

举一个例子，银行业的基调就是严谨、严肃、古板，这就决定了一家银行的官网，布局是方正的、颜色是偏暗的、字体是常规的、结构是紧密的。

不难看出，一个行业的基调影响着企业官网的布局、调色板、字体、结构，乃至交互和细节。我们也很难想象：一家银行网站的背景会是粉色的，使用的字体会是圆润的，这与银行业基调不符。

下面，我们对常见行业的基调进行总结，以及说明和解释——该基调如何影响行业内企业官网的设计。

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如上所述，银行业的基调是严肃、严谨，甚至略显守旧。所以，银行官网的布局，一般都采用模块化布局，块状布局，将不同内容填充其中，常见的模块有“新闻”“网上银行”“优惠活动”“银行简介”“投资者关系”等；在颜色方面，银行网站的颜色都会取自LOGO的颜色，并且谨慎使用明亮的色彩；字体方面，选用的字体都是常见的字体；交互方面，交互追求简单和安全。

采矿企业往往都是实力型企业，所以，网站设计追求大气和厚重，行业总基调是实力、坚实、开拓。所以，网站设计有如下特点：

网站背景方面，选择与开采矿石颜色相似的背景，如兖州煤业，是煤炭黑背景；如紫金矿业，是金黄色背景；如生产钛金属的西部材料，选择了银白色背景。另外，在布局方面，我们发现，由于众多的采矿公司都属于国企或者隶属于国资，所以，布局受到政务网站的的影响。如中规中矩的导航栏设计。

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建筑业的基调是坚实、实力、科技，所以，网站设计首页内容反而很简洁，但是内部内容更多；颜色方面，蓝色、深红色都被考虑，也需要参考企业标识系统进行设计。网站的栏目一般较多，以表明公司开发的项目较多和能力较强。

快递行业的大体基调是效率和服务。反映在网站设计上，网站配色，以暖色调为主，容易产生亲和力；字体方面，可以选用雅黑等较为圆润的字体；交互方面，要能够体现出一定的科技感。

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母婴行业的基调是温柔和亲近。反映到网站设计上，字体方面，追求无棱角的字体；颜色方面，暖色调为主；图片素材方面，母亲和婴儿肖像比较常用。

教育行业的总基调是快乐、可获得、兴趣。所以，教育网站的字体，往往选择常用字体，并且以加粗等方式对标题等进行强调；素材方面，会选择学生肖像；氛围营造方面，利用图片、文字，营造快乐、兴趣的视觉效果。配色方面，追求整体颜色的和谐。

科技行业的总基调是创新、进取。所以，在设计网站的时候，字体方面会选择有棱角、尖锐的字体；配色方面，工业品偏重于蓝色等深色，消费品倾向于艳丽的色彩，刺激视觉和吸引消费；交互方面，追求较为炫酷的交互效果

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综上，我们总结了常见几个行业的基调以及其对网站设计的影响。需要说明两点：第一，我国行业有十几个大类，数百个细分行业，如上几个行业，只是少数；其二，行业基调虽然影响行业内大多数网站的设计，但是也存在个别网站脱离基调的设计表现手法，不能称之为错误。

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