如何优化企业公司网站访客动线？

从用户登陆你的网站的那一刻起，直到他们离开你或者成为你的客户，一系列的步骤将他们从一个点引导到另一个点。

一旦它们的“旅行”过于复杂、过去曲折，甚至走错了，都会最终影响到企业的订单量以及营销效果。

我们想要找到一条正确的访客网站行走线路？如何找到这样一条线路呢？

任何一次好的旅行的关键都是知道你的起点和终点。要编写一个准确的用户旅程图，请仔细考虑您希望用户从他们登录您的页面的那一刻起，通过转换，甚至是后续操作，采取的路径。把旅程的每一步都写下来，这样你就不会漏掉任何一点。最终的目的地应该与你的目标一致。

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对于不同类型的网站，访客动线可能会有些不同。例如，在电子商务网站，旅程可能从一个信息视频开始，转到一个关于产品的常见问题解答，转到一个call to action (CTA)，最后产生购买行为。

品牌网站可能会使用不同的步骤来对访客进行考察，并确保他们符合组织的价值观，而不是销售产品。

用户旅程的第一步是登录页面。有的网站可能也有多个登录页面。

例如，如果分析显示您的搜索引擎流量大部分来自于特定的内容，那么可以将该内容作为您的登录页面的一部分，并在文章的末尾包含一个CTA。

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如果分析显示90%的流量到达了某个特定的页面，那么请将该页面与其他登录页面一样对待。

还必须确定这些访问者的位置——如果他们已经处于考虑阶段，那么您的内容将显示问题的解决方案，而不仅仅是定义问题。

数据显示，只有39%的营销人员为特定的营销方案创建了自定义登陆页面。

在添加任何内容之前，需要知道访客的最终目的。当用户到达旅程的最后一段时，确切地知道他们在寻找什么，但是你对他们的行为的目标是什么?网站上的微互动可能只有一个目的，但它们都应该指向网站的最终目标或更大的目标，甚至从用户找到你的第一刻起。

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把你的注意力放在最后的行动呼吁上，并尽可能完善它。如何才能有效地回答买方可能存在的任何顾虑?站在买家的角度想想，是什么阻止了购买或注册。然后，提供一个保证的信息，让用户放心。

如果你的网站访问者到达中途离开，他们肯定会对你提供的内容感兴趣。现在，您必须让他们相信您的产品、服务、组织或信息正是他们所需要的。清楚地回答用户的任何问题。

可以根据别人通过电话、电子邮件或论坛上提出的问题来找出典型的问题。预先回答最流行的问题，如果用户有其他问题，则提供其他选项。添加实时聊天窗口；有许多有效的方法来教育网站访问者，包括视频、文章和指南。

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旅途中的每个接触点都应该有一个目标。例如，登录页面的目标可能只是让用户阅读信息并单击视频链接。这个视频的目的可能是引导他们进入一个注册表单。注册表单有一个动作调用来填写和提交表单。了解每个接触点的用途可以让您创建一个单一的焦点和驱动力。

通过如上办法，我们不仅可以对访客的需求更为了解，还可以据此对网站的结构、页面、内容进行优化，提高网站的营销型效果和订单量。

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