企业网站：企业的“基础设施”

首先，我们定义一下企业官网。企业官网指的是用于展示企业信息的一个平台。按照这一定义，营销网站、企业商城、企业论坛、企业资讯门户，严格意义上都不能称之为企业官网。

按照如上定义，腾讯的企业官网，不是QQ产品网站，也不是腾讯网，而是“腾讯公司”网站，同样，阿里巴巴的企业官网，应该是阿里巴巴集团。

我们始终秉持着这样一种观点：企业官网应该是企业的基础设施之一，如同一家企业的办公室、所需要使用电力，都属于企业基础设施。

根据这一观点，我们得出如下几个关于“企业官网”的结论，希望与同行商榷。

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与这一结论相反的结论是——做企业网站，希望能够获得更多的订单。

大公司可能不会指望一个网站会公司带来一笔大订单，但是不少中小公司都持有这么一种观点，希望网站一上线，就有大量的潜在顾客咨询。

基础设施是不盈利的。举一个例子，对于城市来说，道路是基础设施，但是极少有道路是收费的。为什么呢？因为道路不收费可以带来比收费更大的收益。譬如，因为不收费，更多人走上街道，商业得到了繁荣，城市获得更多税收。

同样，企业官网不承担盈利任务的时候，可以获得比承担盈利任务更大的好处。

譬如，没有盈利，企业网站在设计和运营的时候，更加注重用户体验，用户对品牌和企业更加认同。

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我们都知道“车库公司”。就是在车库里成立的公司，如谷歌、脸书，都是如此。但是当这些企业成型的时候，它们都走出了车库，走进了办公楼。

为什么，它们不继续在车库里面运作呢？除过功能的原因之外，它们要招聘人、吸引资金，就必须在办公室办公室，而不是车库。

在企业还处于创始阶段的时候，规模较小的时候，的确不一定需要到企业官网，完全可以通过公众号、小程序、电商平台等窗口展示企业的基本信息，这是没有问题的。但是，当企业需要与更多的方面进行联系，除过客户之外，还有员工、投资人、合作伙伴、供应商、政府等，要与这些单位和个人产生关系，此时，企业官网就是必须的。

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这是因为，企业官网是建立企业与最广泛群体联系的平台和纽带。

例如，一个企业的办公室，是企业的基础设施，企业规模壮大、企业业务转型、企业文化更新等等时间节点，都会对企业的办公室进行更新，包括搬迁、扩容、改造、重新装修等等。

如果我们将企业官网定位于“基础设施”，那么，这个基础设施也需要更新。企业官网的更新指的就是网站的升级、改版、重新设计等等。更新的时间节点包括企业住址变更、获得新的投资资金、扩大规模、上市等等。

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综上，是我们对企业官网定位、作用的三个认识，希望能够与同行以及想要做企业官网的企业主分享。

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